Den nye trend, som er på vej inden for design, mode og livsstil, handler i høj grad om at være blandt de særligt indviede og udvalgte – og derfor er den fyldt med diskrete signaler og koder, du skal aflæse. Luksus for de få er på vej tilbage i en ny form, siger trendtracker Stine Brahm Lauritsen, som her sætter spot på de fem markante tendenser i 2011.
17. feb
Måske har du oplevet, at det giver dig meget større glæde at eje en unik ting, som man ikke kan købe i en designerbutik på hvert et gadehjørne i verden. Så er du allerede påvirket af den nye trend, som er ved at afløse den store bling-bling-periode, hvor alt handlede om at flashe de rigtige mærker og købe og købe og købe.
Vi holder ikke op med at shoppe, og luksus forsvinder ikke. Men luksusbegrebet er godt på vej til at antage en ny form, og der bliver knyttet nogle nye værdier til. Den danske trendtracker og designer Stine Brahm Lauritsen med base i London har arbejdet i et par år med trenden, som hun kalder ‘Secret Service’.
Inden for den er der fem forskellige tendenser. Og fælles for dem er, at den nye luksus ikke er synlig eller tilgængelig for alle.
– Det handler om at være ‘in the know’. Man skal have en særlig viden for at vide, at det er noget særligt. På den måde bliver luksus igen for en mindre skare, siger Stine Brahm Lauritsen, der også forklarer, at luksus historisk set altid har været forbeholdt de få – adelen og guds udvalgte.
Med den industrielle revolution blev luksus demokratiseret, og i dag er det alle mands eje. I den ene ende af forbrugsskalaen er luksus nu så udbredt, at vi køber luksustoiletpapir og luksushåndsæber i discountbutikker, tager på luksushytterejser og forkæler os selv med luksuschokolader. Det har udvandet begrebet og gjort det svært for mange brands. I den anden ende af forbrugerskalaen har vi så de nye superrige forbrugere, som kræver über-bling. Nok har vi finanskrise, men rige kinesere og russere køber stadigvæk de traditionelle luksusgoder som Hermes-tasker, Jaguarer, Gucci-garderobe, Cartier-ure og Dior-stiletter.
– Og her kommer den spirende trend for ‘usynlig’ luksus ind. Fra at være et ‘If you got it, flaunt it’-fænomen er vi på vej mod ‘For your eyes only’. Og i Vesten søger vi lidt tilbage til den oprindelige definition, hvor luksus kun er for udvalgte. Den nye eksklusivitet består i at have indsigten i designet, produktet eller oplevelsen.
– Marcel Wanders leger fx med det synlige versus det usynlige i sin Sky Garden-lampe, hvor dekorationen er indeni skærmen i stedet for udenpå. Forbrugeren har kontrol over, hvor megen viden hun eller han er villig til at indvie andre i. Storytelling handler ikke længere om luksusproduktets historie og arv. I stedet har produktet egenskaber, som forbrugeren kan benytte sig af til at fortælle en historie … om sig selv!
GÅ DIREKTE TIL DE FEM STORE LIVSSTILSTENDENSER HER